Hintergrund
Im Zuge des Rebrandings des Gorch-Fock-Laufs entwickelte ich eigenständig einen neuen Social-Media- Auftritt, der das neue Logo und die Farbwelt konsequent in die digitale Kommunikation überträgt.
Dafür konzipierte ich ein einheitliches Beitragsschema, bearbeitete das vorhandene Bildmaterial, erstellte ergänzende Grafiken und entwickelte einen strukturierten Postingplan. Ziel war es, eine konsistente und wiedererkennbare visuelle Präsenz für den Gorch-Fock-Lauf zu schaffen.
Konzept
Das Beitragskonzept folgt einem klaren Rhythmus: Informative Posts wechseln sich mit emotionalen Impressionen vergangener Läufe sowie Videos ab und sorgen so für einen abwechslungsreichen Feed. Streckenaufnahmen vermitteln den Charakter des Laufs, während Bilder der Teilnehmenden Emotion, Gemeinschaft und Dynamik transportieren.
Die Captions ergänzen die visuelle Kommunikation um weiterführende Informationen und schaffen eine direkte Ansprache der Community.
Look & Feel
Das Design ist modern, sportlich und reduziert, wobei die neue Farbwelt für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt. Organisch gezeichnete, dunkelblaue Flächen strukturieren die Informationsbeiträge und schaffen Raum für Typografie, während dynamische, wellenartige Pinselstriche die Fotografien aufgreifen und Bewegung vermitteln.
Dadurch entsteht ein einheitlicher Auftritt, der gleichzeitig lebendig, nahbar und dynamisch wirkt.
Recap 2025
Beispiel für die Video-Formate:
Das Recap-Video fasst die besonderen Momente des Gorch-Fock-Laufs 2025 in einem dynamischen Format zusammen. Emotionen, Bewegung und Gemeinschaft stehen dabei im Mittelpunkt und vermitteln die Atmosphäre des Veranstaltungstages.
